AI로 바뀌는 광고의 판! 더에스엠씨 사례로 본 진짜 변화

 

최근 광고 업계에서 가장 뜨거운 키워드는 단연 ‘AI’입니다.

 

단순한 도구로서의 활용을 넘어, AI가 콘텐츠와 마케팅 전략 그 자체에 녹아들고 있습니다.

 

오늘 소개할 더에스엠씨(The SMC)의 사례는 ‘AI 내재화’가

 

실제 매출과 소비자 반응에 어떤 변화를 일으키는지를 잘 보여줍니다.

 

 

1. 단순 활용이 아니라 ‘AI를 내재화’한 광고 제작

 

더에스엠씨는 지난해 신세계그룹의 ‘랜더스 쇼핑페스타’ 광고를 AI를 활용해 제작했고,

 

누적 조회수 675만회를 기록하며 역대 최고 성과를 달성했습니다.

 

매출도 전년 대비 14% 증가했죠.

 

 

 

핵심은 단순한 이미지 생성이나 편집이 아닌, ‘스토리텔링’과 ‘시각화’를 AI가 주도했다는 점입니다.

 

신세계 계열사들을 만화 캐릭터로 의인화해 친근한 서사를 만든 뒤, 소비자 참여형 이벤트까지 연결했습니다.

 

실제로 약 10만명이 캐릭터 투표에 참여하면서 소비자와의 연결고리를 성공적으로 만들었습니다.

 

 

2. 또 다른 성공 사례, 크리스피크림 도넛 ‘오글대선’ 캠페인

 

이 캠페인 역시 AI가 만들어낸 인상적인 결과물입니다.

 

 

 

도넛을 맛있게 먹는 4가지 방법을 AI 비주얼로 표현한 이 영상은 98만회 이상 조회됐고,

 

네티즌 투표에도 무려 31만명이 참여했습니다.

 

광고를 보는 데서 끝나지 않고 ‘참여하고 싶은 콘텐츠’로 만든 것이 차별점입니다.

 

소비자가 주인공이 되는 경험을 주는 광고가 성공한 셈입니다.

 

 

3. AI 광고의 차별점은 어디에 있을까?

 

더에스엠씨가 말하는 핵심은 ‘내부 AI 조직’입니다.

 

대부분의 광고 회사가 외주로 AI 기술을 도입하는 반면, 이들은 자체 기술팀을 구성해 AI를 조직에 내재화했습니다.

 

AI 조직은 크게 세 가지로 나뉩니다.

1. AI 스튜디오
2. AI 개발 조직
3. AI 콘텐츠 기획 조직

이 조직들은 영상 제작, 디지털 서비스 개발, 인터랙티브 콘텐츠 기획 등을 유기적으로 운영하며

 

AI를 일회성이 아닌 지속 가능한 역량으로 활용하고 있습니다.

 

 

4. 실제 사용하는 AI 도구는?

 

이 회사는 다음과 같은 생성형 AI 도구들을 적극적으로 활용합니다.

1. 스테이블 디퓨전 (Stable Diffusion)
2. 미드저니 (Midjourney)
3. 런웨이 (Runway ML)

 

광고 제작자들이 자발적으로 학습하고 적용해, 제작 속도와 완성도 모두를 끌어올렸습니다.

 

이는 내부 인재의 역량과 기술의 융합이 만들어낸 결과이기도 합니다.

 

 

5. AI가 광고 시장에 가져오는 진짜 변화

 

기존 광고는 예산과 제작 시간이 큰 벽이었습니다.

 

그러나 AI는 이 두 가지를 획기적으로 줄입니다.

 

 

더에스엠씨처럼 AI를 내부 역량으로 소화한 기업은 더욱 빠르게, 더욱 다채로운 콘텐츠를 만들 수 있게 되었죠.

 

또한, 소비자 중심의 ‘참여형 콘텐츠’ 제작이 가능해집니다.

 

스토리텔링, 인터랙션, 감정 연결 등 전통 광고가 놓쳤던 부분을 AI가 메워주는 셈입니다.

 

 

6. 이제는 광고도 AI가 만드는 시대

 

더에스엠씨는 이미 유튜브 채널 ‘감별사’, ‘이십세들’ 등 자체 콘텐츠도 운영하고 있으며,

 

앞으로는 AI를 중심으로 한 자체 콘텐츠 제작도 검토 중이라고 밝혔습니다.

 

그리고 중요한 점은 이 회사의 고객사가 이미 260여 곳에 달한다는 사실입니다.

 

그만큼 광고계는 이미 AI 시대로 접어들었다는 뜻이기도 합니다.

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마무리하며

 

AI는 단순한 기술이 아니라 콘텐츠 제작의 ‘새로운 언어’입니다.

 

더에스엠씨의 사례는 그것이 가능함을 보여주는 선도적인 예시입니다.

 

앞으로 더 많은 브랜드와 콘텐츠가 AI를 통해 진화할 것이며,

 

그 중심에는 AI를 단순히 쓰는 것이 아닌, ‘내재화’하는 기업들이 서게 될 것입니다.

 

광고도, 콘텐츠도 이제는 ‘사람 + AI’가 함께 만드는 시대. 우리는 그 변화의 한복판에 있습니다.

 

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